Wirksame Public Relations

Wirksame Public Relations

Autor: Scott Cutlip

Wirksame Public Relations präsentieren eine umfassende Zusammenfassung von Werbekonzepten, Theorie, Grundsätzen, Geschichte, Management, und Praxen. Diese "Bibel" des Werbebereichs geht in seiner Rolle als die einzelne herrischste und ganze Verweisung für Werbefachleuten weiter. Dennoch das umfassendste und herrische einleitende Buch, seine langjährige Tradition als das am meisten zitierte Nachschlagewerk fortsetzend. Häufig gekennzeichnet als die "Bibel von Public Relations," deckt die neue Ausgabe die vielen Aspekte der Werbetheorie und Praxis in einer Vielfalt von Einstellungen. Dieser Text dient auch als die grundlegende Verweisung für Akkreditierungsprogramme weltweit. Update-Beispiele, Quellen, und Verweisungen, um Leser mit zeitgenössischen Fällen, Zusammenhängen, und Perspektiven zu versorgen, die Hauptkonzepte illustrieren und notwendig für das Verstehen des Bereichs herauskommen. Die neue Ausgabe bietet eine aktuelle Synthese und Interpretation des wissenschaftlichen und der Fachliteratur an. Dekomprimiert Diskussionen dessen, wie sich der Werbebereich auf das Marketing, integrierte Marktkommunikation (IMC), und verwandte Verwaltungsfunktionen bezieht, die einzigartige und wesentliche Rolle der Werbeverwaltungsfunktion in Organisationen klärend. Eine ausgezeichnete, wesentliche Schreibtisch-Verweisung für diejenigen in der Praxis.

Booknews

Ein Lehrbuch und Verweisung zuerst veröffentlicht 1978 und am meisten kürzlich revidiert 1994. Es erklärt die Grundkonzepte des Bereichs und seines Verhaltens in verschiedenen Einstellungen und der Theorie, den Grundsätzen, und den Prozessen, die die Praxis führen. Die Behandlung ist als eine Einführung und Vorbereitung von mehr Spezialkursen über die Strategie und Taktik beabsichtigt, um besondere Probleme, das Schreiben und die Techniken, die Forschung, die Einschätzung, und das Management zu beheben. Die achte Ausgabe enthält neue Daten, Ideen, Beispiele, und Quellen. Anmerkung c. Book News, Inc, Portland, Oregon (booknews.com)

Inhaltsübersicht:

Pt. Ich	Konzept, Praktiker, Zusammenhang, und Ursprünge	1
Ch. 1	Einführung in Zeitgenössische Public Relations	1
Ch. 2	Praktiker von Public Relations	29
Ch. 3	Organisatorische Einstellungen	59
Ch. 4	Historische Ursprünge	101
Pt. II	Fundamente	143
Ch. 5	Ethik und Professionalismus	143
Ch. 6	Gesetzliche Rücksichten	179
Ch. 7	Theoretische Untermauerungen: Anpassung und Anpassung	219
Ch. 8	Kommunikation und Öffentliche Meinung	249
Ch. 9	Medien und Mediabeziehungen	283
Pt. III	Verwaltungsprozess	339
Ch. 10	Schritt Ein: Das Definieren von Werbeproblemen	339
Ch. 11	Schritt Zwei: Planung und Programmierung	369
Ch. 12	Schritt Drei: Klage zu erheben, und das Kommunizieren	403
Ch. 13	Schritt Vier: Das Auswerten des Programms	429
Pt. IV	Die Praxis	457
Ch. 14	Geschäft und Industrie	457
Ch. 15	Regierung und Politik	487
Ch. 16	Gemeinnützige Organisationen, Gesundheitsfürsorge, und Ausbildung	519
Ch. 17	Berufsgenossenschaften, Berufsgesellschaften, und Gewerkschaften	555

Übersetzung von:

Effective Public Relations

Author: Scott Cutlip

Go to: Experiencing MIS or Faster Smarter Microsoft Windows XP with Microsoft Plus Digital Media Edition